Почему книга Главреда не будет электронной

В 2016 году мы с Людой Сарычевой издаем книгу Главреда — как писать кратко, ясно и убедительно. Книга будет бумажной.

«Зачем вам бумажная книга? Это же дорого и долго. Вы не сможете исправить в ней опечатки после выхода. Вы загубите столько деревьев! Все уходят в диджитал, а вы пятитесь в бумагу. В чем логика?» — спрашивали меня все, кому я рассказывал об идее.

А правда, зачем?

Кажется, что диджитал победил. На нашу электронную рассылку Главреда за год подписалось 25 тысяч человек. На платную версию рассылки — 2,5 тысячи при цене от 900 до 4900 рублей. И все это только на сарафанном радио, без рекламы, пиара и затрат на производство и печать. Два человека за год дотянулись до людей в России, Украине, Белоруссии, Казахстане, Австралии и США. Успех!

Но этот успех эфемерный. 25 тысяч читателей в интернете — это не так хорошо, как кажется. Вот почему.

В интернете люди не дочитывают

Посмотрим, как люди открывают бесплатную и платную рассылку. Видно, что со временем интерес падает. За полгода бесплатная рассылка теряет 61% читателей, платная — 40%:

Это похоже на результаты исследования Кейти Джордан, по которому только 15% студентов заканчивают электронные курсы. Я читал, что на «Курсере» заканчивают еще реже — 7%.

Для сравнения, по данным переписи 2010 года, у нас 23% населения с высшим образованием и 5% с неполным высшим. Получается, вне интернета доучиваются 78% студентов. В интернете — 7...30%.

Дело тут не в интернете как таковом, а в том, как поданы электронные курсы. На «Курсере» ты можешь записаться на курс и ничего с ним не делать, тебе ничего не будет. Нет системы принуждения, а значит ты можешь безболезненно слиться с курса.

В Школе стажеров и Школе редакторов, для сравнения, система принуждения есть: если ты не сдаешь регулярные тесты, тебя исключат из школы. Мы заставляем студентов учиться силой, и они учатся. В итоге доля отчисленных у нас сравнима с данными переписи населения:

Набор	Поступили	Отчисл., чел.	Отчисл., %
Диз., 1 сен 2014	100	12	12
Диз., 2 фев 2015	086	05	06
Диз., 31 авг 2015	100	10	10
Ред., 31 авг 2015	054	03	05

Бюрошная школа похожа на традиционный университет: у нее дорогой входной билет и регулярные сессии. Не сдал — потерял деньги. А «Курсера» и рассылка Главреда больше похожи на электронную книгу — читай когда хочешь, без напряга и принуждения. Но без принуждения нет результата.

Чтобы электронную книгу прочитали, она должна заставлять себя читать.

В интернете побеждает срочность

Почему люди сливаются без системы принуждения? Моя гипотеза: в интернете побеждает более срочная информация.

Когда я захожу потупить в Фейсбук, передо мной бесконечная лента статей. Я смотрю на тизер и принимаю решение: «Читать сейчас — отложить на потом — не читать». Сразу читаю самое простое и смешное. На потом откладываю все полезное и более сложное.

Но «отложить на потом» — это иллюзия. Когда я откладываю полезную статью в закладки, я думаю, будто в жизни настанет момент полной незанятости: «Вот сдам проект, сделаю всю работу и наконец засяду за все эти полезные статьи». В жизни такой момент не наступает никогда. Отложенная на потом статья не прочитается.

Наша рассылка работает так же, как статьи Фейсбука. Если ее не читают сразу, ее не читают никогда:

Подписчик платной рассылки Главреда лелеет мысль, что когда-нибудь он доберется до платных уроков

Потому люди и уходят. Сначала ты думаешь «О, класс, выучусь редактуре». Через неделю тебя отвлекают на важное дело. А через три месяца у тебя двадцать непрочитанных уроков.

Если в интернете статью читать несрочно, ее не прочитают никогда.

В интернете побеждает грязь

Чтобы читатель заметил тебя в интернете, ты вынужден постоянно создавать срочность. Нужны желтые заголовки, скандалы, сиськи, ржака, экономические прогнозы и «10 заповедей миллионера» — вот что заставляет людей читать статью прямо сейчас. Эта грязь заполняет ленту и вытестяет все умное и светлое.

Возьмем мой блог. По статистике Фейсбука, мои самые популярные статьи — это набросы, критика и разговоры о деньгах. Статья с главным секретом убедительного текста в 20 раз менее популярна, чем статья со словом «говно»:

Статья	Лайки и шеры в Фейсбуке
Ваша картинка — говно	1569
Рынок, расценки и справедливая цена	0469
Согласовать — ваша работа	0212
Как сделать вирусную рассылку	0191
Цифры, которые снижают доверие	0105
Людям интересны люди	0098
Чувственный опыт	0077
Без скобок	0035
Соблазнить лекцией	0022
Структура в мире читателя	0021
Сила примера	0015

Статьи о редактуре не могут конкурировать со статьями о том, как быть успешным и грести бабло лопатой. В интернете точно не могут.

Это только кажется, что интернет победил. На самом деле победила ржака, бабло и порнуха. Как и всегда.

Цифровой мир недолговечный

Печатные книги и фотографии живут веками. Цифровые носители живут лет десять, если повезет. И это если вы их сможете на чем-то через десять лет прочитать.

Цифровая фотография стала массовой году в 2003. А «Вконтакте» — в 2007. Много ли у вас фотографий между 2003 и 2007 годом? Спорим, вы сохраняли фотографии на ноутбуке, а потом он сломался?

Я недавно ездил на родину в Краснодар и там нашел фотографию, на которой мне 11 лет:

Перед отъездом из пионерлагеря. Я знаю, что мне 11 лет, потому что в правом нижнем углу стоит спроецированная на фотопленку дата.

Эту фотографию мне прислала вожатая Ольга из Белоруссии в бумажном конверте. Фотография сохранилась только потому, что это был физический трехмерный предмет.

А вот фотографий с первого курса института у меня нет, потому что «Вконтакте» еще не появился, а фотографировали уже все на цифру. И если у вас не было специальных архивов, то эти фотографии не сохранились.

А теперь представьте, что «Вконтакте» сломался и потерял ваши фотографии. Как вы их восстановите?

Чтобы пропала бумажная книга, она должна попасть в пожар или ее нужно целенаправленно выбросить. Если книга хорошая, ты этого делать не будешь.

В 2006 году мне подарили «Редактируем дизайном». Эта книга до сих пор стоит у меня на полке, пройдя две общаги и пять лет генеральных уборок в квартире. И я все еще могу ее прочитать.

Все, что мы сейчас создаем в цифровом мире, придет в негодность к 2025 году.

При чем тут книга Главреда

Мы хотим сделать полезную книгу о редактуре: чтобы она работала много лет, ее дочитывали до конца, а нам не нужно было конкурировать с новостями, котиками и бизнес-цитатами. Поэтому мы делаем бумажную книгу.

Сейчас мы не планируем выпускать электронную версию книги и продавать ПДФ. Если мы сделаем электронную книгу, то она будет необычной: в ней будет игра, вызов и срочность. Что-то из серии «Эта глава самоуничтожится через три дня». Если у вас есть такие технологии и идеи — напишите.

Если интересно, что будет с книгой дальше, — присоединяйтесь: