Рассказывает Максим Ильяхов. 1 января 2016 года
В России нет ни одной книги о сильном тексте на русском.
Есть переводные книги об английском языке. Полно книг о копирайтинге. Есть книги о деловом общении. Но нет ни одной, которая отвечала бы на вопрос «Как писать кратко, ясно и убедительно?» с любовью к русскому языку.
Из-за этого кажется, будто писать понятно по-русски дано не всем. Это чушь. Да, не каждый человек напишет великий русский роман или возьмет хорошее интервью. Но внятно изложить мысль может каждый.
Наша первая книга о том, как доносить мысль. Не о вонючем копирайтинге, не о повышении продаж и не «как заставить других делать то, что ты хочешь». Крючки, уловки, фишки и прочее барахло — не к нам. Мы делаем книгу о сильном тексте.
В книге мы покажем, как выражать мысли простыми словами без воды.
Вода | Без воды |
Во избежании повторных инцидентов, связанных со срывом рабочего процесса, убедительно просим вас заблаговременно предупреждать нас о возможных незапланированных изменениях в текущем графике работ. | Предупредите нас о сверхурочных за два дня, чтобы мы заранее позвали людей и не сорвали работу. |
В школе нас уже научили писать многословно: мы знаем причастные обороты, умеем использовать вводные конструкции и выражаться витиевато. Любой человек может налить воды на три страницы. В книге мы покажем, как донести мысль кратко.
О краткости — первая глава книги.
В России все умеют писать «чтобы никого не обидеть». Это то ли совок, то ли природная деликатность — но нам трудно вести прямой откровенный разговор, особенно на неприятные темы.
Это полезно в семейной жизни, но вредит всему остальному. Вместо того, чтобы решать проблемы, мы мажем сопли, тонем в словах и смотрим в пол. А нужно наоборот: откровенно говорить о проблемах, признавать вину и предлагать решения. И первый шаг к этому — ясно выражать мысли.
Размыто | Ясно |
Строительство объекта замедленно из-за непредвиденных обстоятельств экономического и организационного характера. Для успешного завершения строительства необходимо предоставить... | Мы неправильно рассчитали бюджет и доверились ненадежным подрядчикам. Теперь у нас нет денег на строительство и мы сорвали сроки. Чтобы сдать проект, нам нужно... |
Можно оставаться деликатными на вечеринке, в театре или в постели, но в работе нужно быть четким и прямым.
Ясности и прямоте мы посвятим два раздела книги.
Иногда читаешь письмо от человека и мысленно спрашиваешь: «Что же ты имел в виду?» Глаз скользит по тексту в поисках сути, но она спрятана за невнятными реверансами, метафорами и рассуждениями. Такой текст не убеждает и не прет:
Неубедительно | Убедительно |
Вы же не можете спорить, что наш язык — богатый и разнообразный? Неужели можно себе представить, что какое-то слово можно из него исключить, выбросить, оставить в анналах истории? Эта мысль не дает мне покоя вот уже много деньков, и я все никак не собиралась вам об этом сказать, размышляя о судьбе русского языка в ваших грязных ручищах. | Я не соглашусь с вашей идеей, что в русском языке есть лишние слова. Мое мнение: все слова нужны, главное — правильно их использовать. Например, вы советуете удалять оценки. Я считаю, что если удалить из рекламы оценки, читателю будет трудно самому сделать вывод... |
Я знаю это чувство — когда эмоции захлестывают и ты хочешь сказануть с подвывертом, чтобы читатели опешили от необыкновенной остроты твоего ума. И вот ты пишешь, публикуешь — и тебя не понимают.
Убедительность не в эмоциях и не в хитрых фразах. Убедительность в сильных аргументах и структурированной подаче.
Как структурировать текст вокруг цели, а не подвывертов, мы расскажем в разделе «Аудитория, цель и задача».
Эта книга для всех, кто пишет профессионально и между делом: журналистов, дизайнеров, пиарщиков, менеджеров, программистов, чиновников, учителей, ученых, школьников и студентов. Книга поможет всем, кто хочет доносить мысли коротко, ясно и убедительно.
Если вы видите в этом пользу, присоединяйтесь:
Показываем главы из книги, рассказываем о создании, анонсируем предзаказ. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе: